#MakeSEOGreatAgain


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Inutile de le nier, le SEO tend vers une spirale négative et ce depuis de nombreuses années. En cause : la facilité, autrefois bien connue, de faire ranker son site dans les classements de Google. On s'en rappelle bien, des fameuses balises Meta-keywords, ou alors de ces redirections 301 spammées avec plus de zèle qu'un bot russe. 

Le problème, c'est qu'aussi malins puissions-nous être, notre métier n'est qu'un jeu de chat et souris avec le géant Américain qu'est Google. Et il arrive, parfois - souvent même - que nous nous fassions avoir. 

Cela peut être frustrant de se voir pris la main dans le sac, et de regarder plusieurs mois de travail partir en fumée. 

Cependant, j'incite souvent à la réflexion dans de telles situations.

Ce que Google ne veut pas, et ne voudra jamais


Je prends en inspiration l'excellent livre de Julien Ringard "Ce que Google veut." Mais prenons le problème dans le sens inverse. Car au final, savoir ce que Google veut ne sert qu'à une chose : savoir ce qu'il ne veut pas. Savoir quand abuser de lui, mais aussi savoir quand s'arrêter. L'interdit et le toléré sont les deux facettes les plus importantes de notre métier. 

En théorie, le SEO est l'ennemi de Google. Il faut le convaincre du contraire.


Comment ? En adoptant une démarche qualitative. Ce que Google ne veut pas, c'est voir son moteur de recherche remplit de résultats non qualitatifs, avec du contenu maigre et ne répondant pas aux questions de l'utilisateur. Car il faut bien le comprendre : un moteur de recherche doit être un moteur de réponse. L'utilisateur n'a ni le temps ni la patience de fouiller, et Google en a bien conscience. Alors c'est dans son intérêt, et dans l'intérêt de son système publicitaire (AdWords) de fournir à son utilisateur l'information qu'il demande, et ce le plus souvent possible.

Il faut donc, en tant que expert seo, aller dans ce sens, et ne jamais perdre de vue la finalité non pas de Google, mais du Web en général : nous fournissons de l'information. Et dans un univers aujourd'hui très concurrentiel, il est important à la fois pour Google mais aussi pour l'utilisateur de fournir la meilleure qualité d'information possible. (si vous ne vous sentez pas capable de transmettre l'information vous-même, pourquoi ne pas avoir recourt aux services d'un rédacteur web freelance ?)

Quoiqu'il en soit, le SEO doit passer après. Les objectifs de vente aussi. Car une règle élémentaire subsistera quoiqu'il arrive : un utilisateur satisfait est un utilisateur en confiance. Un utilisateur en confiance est actif. 

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